Gênero, corpo e beleza no discurso publicitário

Autores

  • Paula Viegas UFRGS

DOI:

https://doi.org/10.14210/vd.v17n02.p20-33

Palavras-chave:

Discurso publicitário. Estratégias discursivas. Gênero. Corpo. Beleza.

Resumo

Buscando reconhecer as estratégias discursivas que estão sendo utilizadas em anúncios publicitários direcionados à mulher, o presente estudo se propõe a realizar uma análise semiolinguística, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva brasileira e suas marcas de gênero no Brasil. A televisão e o varejo de moda foram escolhidos como meio e segmento a serem observados, respectivamente, através dos anúncios de três empresas – Marisa, Renner e Riachuelo. Pode-se perceber que atualmente, mesmo tentando romper com certos discursos tradicionais a respeito da mulher, a publicidade ainda não consegue se desvincular de estratégias discursivas clássicas e reducionistas no processo de sedução e persuasão do seu público-alvo, sobretudo em se tratando de televisão.

Biografia do Autor

Paula Viegas, UFRGS

Doutoranda em Comunicação e Informação (UFRGS), mestra em Comunicação Social (PUCRS), especialista em Docência no Ensino Superior (PUCRS) e graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (UCPel).

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Publicado

2019-05-08

Edição

v. 17 n. 02 (2018): Publicidade e as narrativas digitais

Seção

ARTIGOS E RELATOS DE PESQUISA

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