MARKETING STRATEGIC PLANNING: EVENT AS MARKETING STRATEGY IN A COMMERCIAL CENTER CASE STUDY

Authors

  • Isabel Cristina Almeida de Sousa Instituto Federal de Brasília (IFB)
  • Kléuvia Macedo Oliveira Lima Instituto Federal de Brasília (IFB)
  • Renata Patrícia Müller Marques Instituto Federal de Brasília (IFB)
  • Carla Simone Castro Instituto Federal de Brasília (IFB)
  • Luiz Daniel Muniz Junqueira Instituto Federal de Brasília (IFB)

DOI:

https://doi.org/10.14210/at.v5n1.p16-26

Keywords:

Marketing strategic planning. Events. Commercial Centers.

Abstract

The overall objective of this study was to analyze the event as a marketing strategy in a commercial center. As specific objectives, we seek to understand events as a marketing strategy using case study and bibliography review to identify the communication and marketing tools organizers use and to find out the practical procedures used by organizers. People wonder in which ways marketing managers use events as a strategy to reach the public. This research has a qualitative, exploratory approach and the technique used was a case study, in which an interview was conducted with open semi-structured dissertative questions. The analysis provided the perception of the importance of events as an effective marketing tool, in which the consumer's emotional, sensory, and sentimental stimulus can influence the consumption practice.

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Published

2020-05-15

Issue

Vol. 5 No. 1 (2020): Sumário

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