INFLUENCIADORES DIGITAIS E BRANDING: UMA REVISÃO BIBLIOMÉTRICA E SISTEMÁTICA DO CAMPO NO PERÍODO DE 1945-2019

Autores

DOI:

https://doi.org/10.14210/alcance.v29n2(Mai/Ago).p208-240

Palavras-chave:

Influenciadores Digitais, Branding, Redes Sociais, Marketing de Influência.

Resumo

Objetivo: Mapear e avaliar o campo de estudo dos influenciadores digitais e do branding, para fornecer uma visão global das pesquisas que reúnem os dois temas e para propor agendas de pesquisas futuras baseadas nas lacunas evidenciadas ao término das análises.

Design/metodologia/abordagem: revisão bibliométrica, utilizando a base Web of Science, em um período de publicações de 1945 até 2019. Revisão sistemática utilizando a análise temática.

Resultados: Foi possível mapear as principais palavras-chave indexadas, os principais polos de pesquisa e de publicação, clusterizar as principais referências sobre os termos pesquisados, bem como organizar o conhecimento disperso de forma sistemática e identificar oportunidades de pesquisa embasadas no conhecimento acumulado.

Implicações teóricas: Essa revisão sistemática contribui teoricamente ao entregar evidências sistemáticas para o desenvolvimento global da temática escolhida; ao estabelecer tendências de pesquisa obtidas com a junção da análise bibliométrica e sistemática; ao identificar lacunas de pesquisa e propor pesquisas futuras.

Originalidade: O trabalho tem sua originalidade por ser o pioneiro, salvo melhor juízo, a realizar uma revisão bibliomérica e analisar sistematicamente artigos que versam sobre estratégias de branding e digital influencers, campo esse que vem adquirindo relevância mercadológica e publicitária, impulsionado pela expansão das redes sociais e seu papel na tomada de decisão de compra das pessoas.

Biografia do Autor

Marcela de Oliveira Barbosa, UFMG/Graduada em Administração

Graduada em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais

Frederico Leocádio Ferreira, UFMG/Doutorando em Administração

Doutorando em Administração na Universidade Federal de Minas Gerais - UFMG - Linha: Estratégia, Marketing e Inovação. Mestre em Administração na Universidade Federal de Minas Gerais - UFMG - Linha: Estratégia, Marketing e Inovação. Graduado no curso Bacharelado em Administração pelo Instituto Federal de Minas Gerais - IFMG Campus Bambuí. Membro do Núcleo de ensino e pesquisa em mercadologia e estratégia em operações - NUME, membro do Neurofaces e coordenador do Grupo de estudos Faces da inovação (mar/2018 a dez/2018). Atua na área de: Práticas de consumo, comportamento do consumidor, estudos de gênero, consumo LGBT, estratégia comportamental, Mindset de crescimento, aprendizado organizacional, empreendedorismo. Membro titular do colegiado do curso superior em Administração do Instituto Federal de Minas Gerais de jul/2015 a jun/2016, membro do colegiado da pós-graduação em Administração do CEPEAD/UFMG - mar/2018 até março/2019.

Juliana Maria Magalhães Christino, UFMG/Professora Adjunta do Departamento de Ciências Administrativas da Faculdade de Ciências Econômicas

Professora Adjunta do Departamento de Ciências Administrativas da Faculdade de Ciências Econômicas da Universidade Federal de Minas Gerais. Docente Permanente do Centro de Pós-Graduação e Pesquisas em Administração da Faculdade de Ciências Econômicas da UFMG desde 2016. Possui graduação em Administração pela PUC-MG (1999), especialista em Marketing pela FGV (2001), mestrado em Administração pela FEAD (2004) e doutorado em Administração pela UFMG (2012). Possui experiência no mercado empresarial na área de marketing, trade marketing e comercial em empresas como Telecom Itália, Coca-Cola, Laboratório Globo, Líder Táxi Aéreo e Banco BMG. Academicamente, tem experiência na área de Administração, com ênfase em Mercadologia, atuando principalmente com os seguintes temas: Comportamento do Consumidor, Marketing Social, Aceitação e Adoção de novas Tecnologias.

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Publicado

2022-11-18

Edição

v. 29 n. 2(Mai/Ago) (2022)

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Artigo

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