IDENTIFICAÇÃO DE CONCEITOS, SIGNIFICADO E ATRIBUTOS DOS PRODUTOS DE LUXO NO MERCADO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS

Authors

  • Luciana Pianaro Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Reynaldo Cavalheiro Marcondes Universidade Presbiteriana Mackenzie

DOI:

https://doi.org/10.14210/alcance.v17n1.p073-083

Abstract

Este artigo procura identificar os conceitos, significado e atributos de produtos de luxo que orientam as decisões estratégicas neste segmento. A pesquisa, de natureza exploratória qualitativa utilizou uma amostra não probabilística composta por sete executivos de marketing das marcas, Armani, Burberry, Armani, Diesel, Dior, Louis Vuitton, Versace e Zegna. No tratamento e análise dos dados aplicaram-se técnicas de análise de conteúdo, com base nos depoimentos gravados seguindo um roteiro padrão semiestruturado. Os resultados apontaram visões bastante similares sobre produtos e marcas de luxo por parte dos executivos. Características como marca forte, exclusividade, qualidade excelente, tradição, sofisticação, foram os grandes destaques, além de a percepção de que a definição de um produto de luxo confunde-se com os atributos de sua marca.

Author Biography

Luciana Pianaro, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Secretária

Downloads

Published

2010-03-24

Issue

Vol. 17 No. 1(Jan-Mar) (2010)

Section

Article

License

In this statement of responsibility, I/we certify that I/we participated in the preparation of the attached article, thus making my/our responsibility for its content public. I/we declare that we have not omitted any links or financing agreements between me/us and entities and/or institutions that may have an interest in the publication of this article. I/we certify that the article is original and the work, either in total or in part, or any other work of my/our authorship with substantially similar content, has not been nor will be sent in any format (printed or electronic) to another periodical while its publication is being considered by Revista Alcance. In this consent form, the associated authors give permission to Revista Alcance, in the case of approval by its Editorial Board, to publish the attached article in electronic copy in a regular edition of the journal and to load it to the database.