DIRECTRICES PARA LA COMPARACIÓN SOCIAL Y EL USO DE FACEBOOK COMO INFLUENCIAS DE LA ACTITUD MATERIALISTA DEL CONSUMIDOR BRASILEÑO

Resumen

La sociedad contemporánea tiene comportamientos que están directamente orientados hacia el consumo, en los cuales, entre los factores que influyen en estos deseos, existe el uso creciente de las redes sociales. En estas plataformas, existe evidencia de comparaciones sociales entre sus usuarios, especialmente cuando se evidencian las posesiones materiales expuestas en estos entornos. Por lo tanto, este estudio tuvo como objetivo evaluar el grado en que la orientación para la comparación social a través del uso de Facebook influye en el materialismo. Al final del estudio, a partir de una encuesta en línea con una muestra de 530 personas, utilizando el análisis factorial exploratorio y la regresión lineal múltiple como técnica, se verificó el impacto positivo de las variables de comparación social en línea y la actividad de Facebook en el materialismo, que representa el 12,3% de las actitudes materialistas.