CLIENTES Y SEGUIDORES: LA EMPRESARIZACIÓN DEL FÚTBOL EN EL BRASIL

Resumen

Debido a la creciente influencia de las empresas en el mundo actual, las estrategias, el lenguaje, las técnicas y el lucro, antes, en dimensiones restrictas en este tipo de organización, transbordan para otras organizaciones, cuyo objetivo principal no era el resultado financiero. En este artículo se pretende cuestionar la influencia que "la lógica de acción empresarial" (empresarización), ejerce sobre el fútbol brasileño, siendo necesario también abordar, considerando la transformación del fútbol en producto, el consumo como elemento central en la vida de los individuos. De esta manera, inicialmente, se presenta la evolución del Fútbol, después, se desarrolla el concepto de "empresarización"; luego secuencialmente, se abordael consumo como elemento de distinción social; sigue la consideración de la fuerza de la lógica empresarial en los clubes de Fútbol y, por último se realizan las consideraciones finales.