EFFECT OF COUNTRY OF ORIGIN FOR BRAZILIAN FOOTWEAR

Resumen

Al mismo tiempo en que ocurre la expansión del comercio internacional, también se observa, en la literatura de marketing, una creciente ampliación de investigaciones sobre el efecto país de origen (influencia del país de origen de los productos en las evaluaciones hechas por los consumidores). El presente artículo relata los resultados de una pesquisa empírica que investigó la influencia que la imagen de Brasil ejerce sobre las actitudes de consumidores extranjeros en relación a los calzados brasileños. Los resultados indican que el efecto existe y es negativo, es decir, la imagen de Brasil afecta negativamente las actitudes en relación a los calzados brasileños. Este hecho puede auxiliar a las empresas brasileñas exportadoras de calzados a mejorar sus estrategias de comunicación en los mercados externos.