FRUGALIDADE, AVALIAÇÃO DE PREÇOS E CLASSES SOCIAIS NO VAREJO DE CALÇADOS

Autores

  • Rodrigo Bisognin Castilhos Faculdade de Integração do Ensino Superior do
  • Renan Petersen-Wagner Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.14210/alcance.v16n2.p162-180

Resumo

O presente estudo analisa a relação entre o construto de frugalidade, avaliação de preços e classes sociais no contexto de varejo. Por meio de uma triangulação de técnicas realizou-se um estudo junto a duas lojas de calçados com público-alvo de diferentes classes sociais. A aplicação da escala de frugalidade revelou algumas diferenças com relação a estudos prévios, com a emergência de três dimensões do construto. A pesquisa evidenciou, ainda, tendência a um menor grau de frugalidade nas três dimensões, na medida em que se desce na pirâmide social, o que implica uma maior disposição para gastar e adquirir produtos; revelando o que pode ser um traço das classes baixas brasileiras no atual contexto econômico do país. Palavras-chave: Frugalidade; Preços; Classes Sociais

Biografia do Autor

Rodrigo Bisognin Castilhos, Faculdade de Integração do Ensino Superior do

Secretária

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Publicado

2009-07-22

Edição

v. 16 n. 2(Mai-Ago) (2009)

Seção

Artigo

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